ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی، این روزها اصلی‌ترین و مهم‌ترین راه برای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود. تأثیری که یک تیزر تبلیغاتی خلاقانه و حرفه‌ای روی مخاطب می‌گذارد را تقریباً در هیچ چیز دیگری نمی‌توان پیدا کرد. اما بازاریابی ویدیویی دقیقاً چیست و چرا اهمیت بسیاری دارد؟

ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی به استفاده از محتوای ویدیوی برای نمایان کردن ارزش‌های یک برند می‌گویند. به لطف این تکنیک فوق‌العاده بازاریابی، تعامل مخاطب با یک برند، یک شرکت، یک محصول یا یک فعالیت افزایش می‌یابد و در نهایت موجب افزایش آگاهی مردم از آن می‌شود.

طبق آماری که از وب‌سایت معتبر wyzowl استخراج شده، 92 درصد از افراد حاضر و شاغل در حوزه مارکتینگ ادعا می‌کنند «ویدیو» بخش مهمی از استراتژی مارکتینگی آن‌ها به شمار می‌رود و با افزایش سرعت پیشرفت فناوری و دسترسی هر چه بیشتر مردم به دستگاه‌ها و دیوایس‌های ارتباطی، این نرخ بیشتر و بیشتر می‌شود.

بیایید بینیم چرا بازاریابی ویدیویی تا این حد مهم تلقی می‌شود؟

دلایل اهمیت ویدیو مارکتینگ

طبق آمار، مردم به صورت میانگین در طول هفته حدود 19 ساعت از زمان خود را صرف تماشای محتوای ویدیویی می‌کنند از آنجایی که درک و فهم محتوای ویدیویی راحت است و ویدیوها معمولاً سرگرم‌کننده هستند، مردم خیلی سریع و آسان می‌توانند نسبت به یک محصول یا خدماتی که یک برند یا شرکت ارائه می‌کند، اطلاعات کسب کنند و با آن‌ها آشنا شوند.

86 درصد از افراد حاضر در حوزه مارکتینگ می‌گویند بازاریابی ویدیویی می‌تواند تا 81 درصد به فروش یک محصول یا قرار گرفتن آن در معرض دید کمک کند. یک ویدیوی تبلیغاتی می‌تواند در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف پخش شود و نظر مردم را به خود جلب کند. حتی اگر کاربری با محصول یا خدمات مورد نظر شما ارتباط نمی‌گیرد، آن ویدیوی تبلیغاتی می‌تواند به خودی خود برای شخص سرگرم کننده و جالب باشد. همچنین فراموش نکنیم که ویدیو به صورت کلی و ذاتاً پتانسیل اشتراک‌گذاری بسیاری دارد. این روزها مردم در رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام یا رسانه‌های دیگر مانند یوتوب، به محض این که یک ویدیو نظرشان را جلب می‌کند، آن را برای دوستان، آشنایان و اعضای خانواده خود می‌فرستند.

یکی از موارد مهم در دیجیتال مارکتینگ، بحث سئو (SEO) است. بد نیست بدانید که سیستم و الگوریتم سئو گوگل برای محتوای ویدیویی ارزش بسیاری قائل است و می‌تواند وب‌سایت، چنل یوتوب یا رسانه‌های اجتماعی شما را در سطح بالایی قرار دهد.

در آخر به یکی از مهم‌ترین جنبه‌ها و فواید بازاریابی ویدیویی می‌رسیم. محتوای ویدیویی ذاتاً در اعتباردهی به یک برند و اعتمادسازی مؤثر است. پتانسیل‌های مارکتینگ با ساخت و تولید محتوای ویدیویی بسیار بالاست و می‌توان با ویدیوهایی که هر کدام موضوع یا فرمت و استایل متفاوتی دارند، اعتماد مخاطب را بیشتر و بیشتر کرد.

با هر برند و کسب و کاری که فعالیت می‌کنید، «هویت بصری» به شدت مهم تلقی می‌شود. امروزه برندها به هویت بصری همه‌جانبه، گیرا و جذابی نیاز دارند تا در میدان رقابت حرفی برای گفتن داشته باشند و نگاه مردم را به خود جلب نمایند. پاول راد (Paul Rand)، طراح گرافیک و کارگردان هنری مشهور می‌گوید:«طراحی و دیزاین، سفیرِ بی سر و صدای برند شما به شمار می‌رود» و این یک حقیقت محض است. از طراحی لوگو گرفته تا پالت رنگی مورد نظر، همگی می‌توانند تأثیر به‌سزایی روی برند شما داشته باشند و باید با وسواس و دقت خاصی تولید شوند.

اما هویت بصری یک برند دقیقاً چیست؟ در این مطلب قصد داریم به شکل خلاصه شما را با این مفهوم آشنا کنیم.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری یا Visual Identity مجموعه‌ای از عناصر بصری یا دیداری است که یک برند را نسبت به برند‌های دیگر (حداقل در یک حوزه کاری) متمایز می‌سازد. به شکل دقیق‌تر شامل هر المان و تکه‌ای است که به مشتریان و مخاطبان کمک می‌کند یک برند را به خاطر بسپارند. این تکه‌ها شامل لوگو، رنگ‌های استفاده شده و موارد گوناگون دیگری می‌شوند. در واقع با یکپارچه کردن ارزش‌ها و دارایی‌های یک برند با شکل و شمایل و طرح‌های مربوط و مناسب، هویت بصری شکل می‌گیرد و یک برند از منظر ظاهر و گرافیکی شناخته می‌شود.

چرا هویت بصری مهم است؟

هویت بصری که بر پایه هویت برند و استایل بصری مورد نظر شما تشکیل می‌شود، ارزش‌های اصلی و وعده‌های برند شما را به شکل مفهومی به نمایش می‌گذارد. استفاده از عناصر بصری ثابت‌قدم و استراتژیک می‌تواند به مخاطب اجازه برقراری ارتباط با برند شما را بدهد یا حتی این امکان را برایتان فراهم کند که داستان و سرگذشت برند خود را تعریف نمایید.

با جا افتادن هویت بصری شما در چشم و ذهن مخاطب، آن‌ها هر زمان که المان‌هایی از هویت بصری شما ببیند، آن را به یاد می‌آورند و همین موضوع باعث اطمینان سازی و ایجاد بازخوردهای حسی خواهد شد.

تیم باکس و بیت همیشه روی این موضوع تأکید دارد که «خدمات تولید محتوا» یا به صورت دقیق‌تر، تولید محتوای دیجیتال، بهترین، قدرتمندترین و تأثیرگذارترین راه برای بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است. در واقع این محتوا است که در مرحله اول به مخاطب شما اطلاعات و ایده می‌دهد. اما این محتوا باید توسط یک یا چند نفر تولید و پردازش شود که به آن کارشناس تولید محتوا می‌گویند. موضوع اصلی بحث ما در این مطلب دقیقاً همین است.

کارشناس تولید محتوا کیست؟

کارشناس تولید محتوا در واقع شخصی است که محتوای مناسب و تأثیرگذاری را برای مردم تولید می‌کند. محتوایی که توسط این اشخاص تولید می‌شود، می‌تواند آموزشی، تبلیغاتی یا سرگرم کننده باشد و همین طور توجه هر کسی را به سمت برند و فعالیت شما جلب کند. مردم پس از مشاهده محتوای جالب، درست و مناسب شما، به برند و فعالیتتان علاقه‌مند می‌شوند و در رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های مختلف به دنبال شما می‌گردند.

یک ایده خوب!

یک ایده خوب در محتوایی که تولید می‌شود، می‌تواند آنچنان قدرتمند باشد که روی ذهن و دید مخاطب تأثیر عمیقی بگذارد. در واقع هنر و تخصص اصلی یک تولید کننده محتوا این است که با استفاده از ایده‌های خوب و خلاقانه و البته ابزار حرفه‌ای و مناسب، نظر مخاطب را جلب کرده و ذهن آن‌ها را درگیر نماید.

وجود یک یا چند کارشناس تولید محتوای خوب و باتجربه در یک تیم مارکتینگ، می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی را به دنبال داشته باشد و توجه‌های بسیاری را معطوف به یک برند، شرکت، محصول و یک فعالیت نماید. تولید کنندگان محتوا، همان مغزهای پشت یک هویت بصری زیبا، یک تیزر تبلیغاتی خلاقانه و حرفه‌ای، یک تصویر گرافیکی پرجزئیات و دقیق و حتی یک متن خواندنی و گیرا هستند.

معطوف شدن توجه‌ها به یک برند از طریق تولید محتوای دیجیتال، تنها نام آن برند را بر سر زبان‌ها نمی‌اندازد، بلکه آن‌ها را از نظر ذهنی و احساسی با فعالیت و کسب و کار شما درگیر می‌سازد.