دیجیتال مارکتینگمارکتینگ
یکی از روش‌های مدرن و جدید مارکتینگ یا به صورت دقیق‌تر، مارکتینگ دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ نام دارد. در این مطلب مجله‌ی باکس و بیت قصد داریم به شکل خلاصه و اجمالی با مقوله «اینفلوئنسر مارکتینگ» آشنا شویم.
پیش از این که بخواهیم به بحث مارکتینگ از طریق اینفلوئنسرها وارد شویم، ابتدا باید این موضوع را توضیح دهیم که اینفلوئنسر در درجه اول چه معنایی دارد؟ اینفلوئنسر چه کسی است؟
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسرها افرادی هستند که در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، تعداد زیادی دنبال کننده یا فالوور دارند. این افراد می‌توانند به عنوان مصرف کننده، رفتار یا سمت و سوی فکری دنبال کنندگان خود را تحت تأثیر قرار دهند. با این که هر کسی در دنیا و فضای اینترنت می‌تواند تبدیل یه یک اینفلوئنسر شود، اما باید توجه داشت که کار این افراد بسیار سخت و در مواقعی طاقت‌فرسا است. یک اینفلوئنسر همیشه باید با ترند‌های روز جامعه هماهنگ باشد و به غیر از این، همیشه باید خلاقیت و انرژی بسیاری به خرج دهد. اگر به فهرست بهترین و مشهورترین اینفلوئنسرهای دنیا نگاه کنیم، متوجه می‌شویم که اکثر آن‌ها در رسانه‌های اجتماعی مختلف، مانند اینستاگرام، تیک تاک، توییتر، یوتوب و… به صورت همزمان فعالیت می‌کنند و البته تعداد فالوور آن‌ها به میلیون‌ها یا شاید صدها میلیون نفر برسد! با این حال، تمام افراد اینفلوئنسر لازم نیست میلیون‌ها فالوور داشته باشند. گاهی اوقات یک فرد با در نظر گرفتن تنها یک جامعه طرفداری یا کامیونیتی، طبیعتاً تعداد دنبال کننده کمتری دارد اما می‌تواند روی همان تعداد دنبال کننده نیز به شدت تاثیرگذار باشد.
اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه انجام می‌شود؟
شرکت‌ها، مجموعه‌ها و برند‌های مختلف برای تبلیغ کردن و نمایش بیشتر خود به مردم، از این افراد که درباره آن‌ها صحبت کردیم، کمک می‌گیرند. اما این همکاری بین مجموعه و اینفلوئنسر چگونه انجام می‌گیرد؟ به عنوان مثال، فرض کنید یک شرکت قصد تبلیغ با تمرکز در اینستاگرام را دارد. این مجموعه با مذاکره با یک یا چند اینفلوئنسر اینستاگرامی، از آن‌ها می‌خواهد که در قالب یک ویدیو، تصویر یا حتی متن، شرکت و برند مورد نظر را تبلیغ کند. پس از این برای ساخت ویدیو و پست کردن آن (چه به صورت پست یا استوری)، اینفلوئنسر یک هزینه تعیین می‌کند و این همکاری انجام می‌شود. هزینه پرداختی برای هر اینفلوئنسر بسته به میزان دنبال کننده یا ارتباطی که دو طرف با یکدیگر دارند، می‌تواند متغیر باشد. به نوعی می‌توان گفت که اینفلوئنسرها در دنیای مدرن و امروزی، تبدیل به نوعی سلبریتی شده‌اند و اینفلوئنسرهای بزرگ از نظر تعداد و میزان طرفدار و دنبال کننده، تفاوت زیادی با هنرپیشه‌ها یا موزیسین‌های مشهور ندارند و حتی ممکن است از آن‌ها محبوب‌تر و شناخته شده تر باشند. همچنین بد نیست بدانید که طبق یک نظرسنجی در سال 2022، مشخص شد که نزدیک به 80 درصد اینفلوئنسرها از پلتفرم اینستاگرام برای اینفلوئنسر مارکتینگ و فعالیت‌های خود استفاده می‌کنند که محبوبیت بالای این رسانه اجتماعی برای این بحث را نشان می‌دهد.
