هویت بصری برند چیست و چه اهمیتی دارد؟

با هر برند و کسب و کاری که فعالیت می‌کنید، «هویت بصری» به شدت مهم تلقی می‌شود. امروزه برندها به هویت بصری همه‌جانبه، گیرا و جذابی نیاز دارند تا در میدان رقابت حرفی برای گفتن داشته باشند و نگاه مردم را به خود جلب نمایند. پاول راد (Paul Rand)، طراح گرافیک و کارگردان هنری مشهور می‌گوید:«طراحی و دیزاین، سفیرِ بی سر و صدای برند شما به شمار می‌رود» و این یک حقیقت محض است. از طراحی لوگو گرفته تا پالت رنگی مورد نظر، همگی می‌توانند تأثیر به‌سزایی روی برند شما داشته باشند و باید با وسواس و دقت خاصی تولید شوند.

اما هویت بصری یک برند دقیقاً چیست؟ در این مطلب قصد داریم به شکل خلاصه شما را با این مفهوم آشنا کنیم.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری یا Visual Identity مجموعه‌ای از عناصر بصری یا دیداری است که یک برند را نسبت به برند‌های دیگر (حداقل در یک حوزه کاری) متمایز می‌سازد. به شکل دقیق‌تر شامل هر المان و تکه‌ای است که به مشتریان و مخاطبان کمک می‌کند یک برند را به خاطر بسپارند. این تکه‌ها شامل لوگو، رنگ‌های استفاده شده و موارد گوناگون دیگری می‌شوند. در واقع با یکپارچه کردن ارزش‌ها و دارایی‌های یک برند با شکل و شمایل و طرح‌های مربوط و مناسب، هویت بصری شکل می‌گیرد و یک برند از منظر ظاهر و گرافیکی شناخته می‌شود.

چرا هویت بصری مهم است؟

هویت بصری که بر پایه هویت برند و استایل بصری مورد نظر شما تشکیل می‌شود، ارزش‌های اصلی و وعده‌های برند شما را به شکل مفهومی به نمایش می‌گذارد. استفاده از عناصر بصری ثابت‌قدم و استراتژیک می‌تواند به مخاطب اجازه برقراری ارتباط با برند شما را بدهد یا حتی این امکان را برایتان فراهم کند که داستان و سرگذشت برند خود را تعریف نمایید.

با جا افتادن هویت بصری شما در چشم و ذهن مخاطب، آن‌ها هر زمان که المان‌هایی از هویت بصری شما ببیند، آن را به یاد می‌آورند و همین موضوع باعث اطمینان سازی و ایجاد بازخوردهای حسی خواهد شد.