در مطلب قبلی درباره چیستی و ماهیت تکنیک موشن گرافیک صحبت کردیم و آن را به صورت اجمالی برای شما توضیح دادیم. در این مطلب قصد داریم 5 دلیل اهمیت بسیار بالای موشن گرافیک در مارکتینگ، به خصوص، مارکتینگ دیجیتال را برای شما شرح دهیم. چرا موشن گرافیک در دیجیتال مارکتینگ مهم است؟ 

اطلاعات پیچیده را ساده می‌سازد

اگر کار و تجارت شما، یک مجموعه فناوری و تکنولوژی محور است و با مفاهیم پیچیده بسیاری سر و کار دارید، قطعاً نمی‌توانید با همان زبان و همان سطح دانش، اطلاعات را به مردم عادی و مخاطبان خود توضیح دهید. وکتورها و طرح‌های موشن گرافیک به شما کمک می‌کنند تا بتوانید یک سری اطلاعات و مفاهیم پیچیده‌تر را به شکل ساده با طرح‌ها و اشکال پویا نمایی شده در دسترس مخاطب قرار دهید. 

افزایش آگاهی برند

همه ما می‌دانیم که آگاهی برند یا BRAND AWARENESS چقدر در موفقیت و دیده شدن یک مجموعه و کسب و کار نقش مهمی دارد. حالا با کمک موشن گرافیک، این آگاهی برند می‌تواند افزایش پیدا کند. اگر بخواهیم به شکل ساده توضیح دهیم، به دلیل به یاد ماندنی بودن موشن گرافیک، برندِ شما ناخودآگاه بیشتر دیده و ماندگار می‌شود. 

ایجاد ارتباط با زبان‌های مختلف

کسب و کارهای بزرگ قطعاً باید تبلیغات و بازاریابی خود را به غیر از زبان مادری خود، به زبان‌های خارجی نیز ارائه دهند. از آنجایی که ساختن یک ویدیو با زبان‌های مختلف کار به شدت سخت و پر هزینه‌ای است، شما می‌توانید به کمک موشن گرافیک، به راحتی تبلیغات و بازاریابی خود را در چند زبان بسازید و این گونه با مردم بیشتری در سراسر جهان ارتباط برقرار کنید.

ایجاد ارتباط بدون صدا

یکی از ویژگی‌های موشن گرافیک این است که برای ساخت آن نیازی به ضبط صدا نیست. بدون شک می‌دانید که اهمیت صداگذاری و موسیقی در پروژه‌ها و برنامه‌های ویدیویی چقدر زیاد است اما هزینه بسیاری نیز دارد. موشن گرافیک می‌تواند در چند فریم و به صورت کاملاً بدون صدا، اطلاعات لازم را به مخاطب برساند و کار را برای مجموعه و تیم شما راحت‌تر سازد.

خلاقیت بدون مرز

از آنجایی که در موشن گرافیک از عناصر گرافیکی و دیجیتالی استفاده می‌شود و هیچ چیز به صورت فیزیکی نیست، همه موارد و عناصر می‌توانند در آن تغییر کنند یا با ایده‌های خوب و خلاقانه، مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. البته در این موارد، خلاقیت تیم سازنده موشن گرافیک و البته مهارت آن‌ها در تولید یک Motion Graphics بسیار مهم تلقی می‌شود.

یکی از تخصص‌های آژانس تبلیغاتی باکس و بیت، طراحی و ساخت موشن گرافیک است.

موشن گرافیک یکی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است که به وسیله آن می‌توانیم با مخاطبان و مشتریان خود ارتباط برقرار کنیم. موشن گرافیک یکی از محبوب‌ترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ در دوره کنونی است که حتی می‌تواند در قالب تبلیغات وب‌سایتی و بنرگونه مورد استفاده قرار بگیرد. اما در این مطلب قصد داریم به ماهیت این ابزار جالب و موثر بپردازیم و به این سوال پاسخ دهیم که موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک (Motion Graphics) در قدم اول یک انیمیشن یا پویانمایی است که نوشته یا Text بخش مهمی از آن را شامل می‌شود. موشن گرافیک در اصل یک طرح دو بعدی دیجیتال است که به کمک برنامه‌های مختلف پویانمایی می‌شود و حرکت می‌کند. 

از همان زمانی که موشن‌گرافیک وارد عرصه مارکتینگ شد و اهمیت خود را نشان داد، بسیاری بر سر تفاوت میان این ابزار مارکتینگ و انیمیشن کامل بحث و جدل داشتند. شاید بتوان گفت اولین نمونه مشهور موشن‌گرافیک در صنعت سرگرمی، به فیلم آلفرد هیچکاک، یعنی صحنه آغازین فیلم Psycho برمی‌گردد. در این صحنه آغازین، ترکیب طراحی دو بعدی، انیمیشن و موسیقی دست به دست یکدیگر می‌دهند تا یک موشن‌گرافیک تاثیرگذار و قابل توجه بسازند. 

نکته مهم درباره موشن‌گرافیک این است که می‌توان از این ابزار به عنوان یک راه ارتباطی قوی با بیننده، مخاطب و مشتری استفاده کرد و به قضیه و رویدادی که قصد اعلام آن را داریم، عمق بیشتری بخشید. در نهایت وظیفه آن‌‌ها این است که یک پیام را به ما برسانند. در دهه‌های اخیر از موشن گرافیک به طرز وسیع و شگرفی برای ساخت تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات وب‌سایتی و به صورت کلی، تبلیغات ویدیویی استفاده شده است. به عنوان مثال، اگر هم‌اکنون به هر سایت مشهوری سر بزنید (فارغ از فروشگاهی بودن یا نبودن آن)، می‌توانید موشن گرافیک‌های زیادی را در آن بیابید. این المان‌های پویانمایی شده یا برای رساندن یک پیغام از طرف صاحب وب‌سایت یا برای تبلیغ سایت یا محصولی دیگر در صفحات مختلف دیده می‌شوند. به صورت کلی، مغز و چشم انسان زمانی که موضوع، مفهوم یا اطلاعیه‌ای را به صورت متحرک و پویانمایی شده مشاهده می‌کند، بیشتر با آن ارتباط برقرار کرده و در همان قدم اول، زودتر از یک تصویر ثابت و معمولی تماشایش می‌کند. 

یکی از تخصص‌های آژانس تبلیغاتی باکس و بیت، طراحی و ساخت موشن گرافیک است.

همانطور که پیشتر در مجله‌ی باکس و بیت درباره لوگو و اهمیت آن توضیح دادیم، امروز قصد داریم این موضوع را بررسی کنیم که چرا ساده بودن و طراحی مینیمال لوگو برای یک برند و مجموعه در دوره مدرن امروزی، می‌تواند بسیار بهتر از یک لوگوی بزرگ و شلوغ باشد؟

اگر دقت کرده باشید، بسیاری از برندها و نام‌های مشهور در دنیای امروزی، در طراحی لوگوی جدید خود از المان‌ها و موارد بسیار ساده و مینیمال استفاده می‌کنند و لوگوهای شلوغ‌تر قبلی خود را به خاطرات می‌سپارند. نام‌هایی مثل نتفلیکس و Ebay و بسیاری دیگر از نام‌های مشهور دیگر پا در این راه گذاشته‌اند. اما دقیقاً چرا؟

لوگوی مینیمال بیشتر در یاد‌ها می‌ماند

در دوره و زمانه کنونی، بیشتر دیزاینرها و گرافیست‌ها سعی می‌کنند کار طراحی لوگو را با کمترین المان‌های پیچیده و شلوغ و در عین حال با بیشترین اثرگذاری (انتخاب فونت، رنگ و…) انجام دهند. اگر با خود فکر کنید، به این نتیجه می‌رسید که بیشتر از همه لوگوهایی در ذهن شما ماندگار شده‌اند که ساده‌تر و سرراست‌تر هستند.

لوگوی مینیمال روی تمام مدیوم‌ها سازگار است

لوگوهایی که ساده‌ هستند و پیچیدگی خاصی ندارند، می‌توانند به راحتی در تمام مدیوم‌ها قرار گیرند. به عنوان مثال، لوگوی نتفلیکس را در نظر بگیرید که به گونه‌ای طراحی شده که می‌توان آن را روی اپلیکیشن‌ گوشی به راحتی مشاهده کرد و در عین حال، روی صفحه بزرگ تلویزیون نیز به خوبی و با وضوح و قدرت فوق‌العاده‌ای نمایش داده می‌شود. از آنجایی که المان‌های جدا از هم کمتر هستند یا وجود ندارند، می‌توان یک المان یکپارچه و ساده را به راحتی در مدیوم‌های گوناگون قرار داد و به کار گرفت.

بیشتر مورد توجه مردم دنیا قرار می‌گیرد

اگر به طراحی لوگوی برندهای معروف و شناخته شده دنیا نگاه کنید، غافلگیر خواهید شد که چه تعداد از آن‌ها در مینیمال‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن طراحی شده‌اند. از آنجایی که توجه جهانی روی برندهای بزرگتر است، لوگوی آن ها نیز به عنوان یک لوگوی ماندگار و خوب شناخته می‌شود. بنابراین با انتخاب و طراحی یک لوگوی مینیمال، می‌توانید این توجه را نسبت به برند خود معطوف کنید.

نگه‌داشتن ثبات آن راحت‌تر است

طبق یک نظرسنجی معتبر، برندینگ به صورت با ثبات و مداوم می‌تواند میزان درآمد و سود را حدود 22 درصد افزایش دهد. اگر لوگوی شما مینیمال باشد و المان‌ها و جزئیات کمتری در خودش جای داده باشد، اشاره کردن به آن برای پروموت و تبلیغات دیجیتال یا محیطی راحت‌تر است و حتی برای تغییر طراحی و المانی درون آن، کار راحت‌تر و کم چالش‌تری در پیش رو دارید.

زمانی که از لفظ «تیزر تبلیغاتی» استفاده می‌کنیم، ذهنمان خود به خود به دنبال هزینه نسبتاً زیادی برای تهیه آن می‌رود. از آنجایی که بسیاری از شرکت‌ها، مجموعه‌ها و برند‌ها به دنبال ساخت تیزر و ویدیوی تبلیغاتی برای مجموعه خود هستند، همیشه گزینه مذاکره با تیم‌های تولید محتوا و آژانس‌های تبلیغاتی را در نظر می‌گیرند تا بتوانند با کمترین هزینه ممکن، بهترین ویدیوی تبلیغاتی و پروموشن را داشته باشند. اما نکته مهم درباره تیزرهای تبلیغاتی این است که همه تیزرها با هزینه ساخت یکسان نیستند و هر کدام بنا به فاکتورها و موارد گوناگون، می‌توانند قیمت گذاری‌های متفاوتی داشته باشند. قیمت تیزر تبلیغاتی بسیار متغیر است و به عوامل بسیاری بستگی دارد. در این مطلب قصد داریم همین عوامل را بررسی کنیم و ببینیم چه مواردی روی قیمت گذاری یک ویدیوی تبلیغاتی تأثیر می‌گذارند؟

مهم‌ترین فاکتورها برای تعیین قیمت ساخت یک تیزر تبلیغاتی، شامل موارد زیر می‌شود:

کیفیت

بدون شک تفاوت کیفیت کار یک فرد ویدیوساز تازه کار با یک گروه خبره و باتجربه ساخت ویدیو متفاوت است. یک ویدیوی باکیفیت بدون شک باید توسط چند فرد مجرب و خلاق ساخته شود اما ویدیوهای بدون کیفیت و بدون المان خاصی را ویدیوسازها و آژانس‌های تبلیغاتی تازه‌کار نیز می‌توانند تهیه کنند. البته این نکته را در نظر بگیرید که همیشه هم به تیزرهای گران قیمت نیاز نیست و یک سری از ویدیوها شاید تنها با یک فرد توضیح دهنده و یک دوربین نیز تأثیر خوب خود را بگذارند.

مدت زمان

هر چه مدت زمان ویدیو بیشتر باشد، هزینه ساختش گران قیمت‌تر خواهد شد. به عنوان مثال، شاید با خود فکر کنید تبدیل یک ویدیوی 1 دقیقه‌ای به یک ویدیوی طولانی‌تر 1 دقیقه‌ای و 30 ثانیه‌ای کار بزرگی نباشد اما می‌تواند به طرز قابل توجهی هزینه ساخت آن را افزایش دهد. حالا این مدت زمان بیشتر چگونه هزینه را افزایش می‌دهد؟ با افزایش زمان، کانسپت و طرح مفهومی ویدیو باید کشش مدت زمان را داشته باشد. یا برای افزایش زمان، باید فوتیج بیشتری تهیه شود و تصویر برداران ویدیوهای بیشتری را ضبط کنند. به علاوه تمام این موارد، زمانی که برای تدوین و ادیت ویدیو نیز صرف می‌شود افزایش می‌یابد و تدوینگر باید زمان بیشتری را با حوصله و تمرکز بیشتر روی تدوین ویدیو بگذارد.

با تمام این تفاسیر، هزینه ساخت یک تیزر تبلیغاتی می‌تواند به موارد دیگری نیز بستگی داشته باشد. به عنوان مثال، اگر مجموعه‌ای با یک تیم تولید محتوا و آژانس تبلیغاتی رابطه خوبی داشته باشد، هزینه‌ها به خاطر این آشنایی و رابطه کمتر و با تخفیف اعمال می‌شود. یا تیم حرفه‌ای و خبره‌ای را در نظر بگیرید که برای رقابت شدید در بازار تولید محتوا و ساخت تیزر، حاضر است با هزینه کمتر یک ویدیوی باکیفیت و حساب‌شده به یک برند تحویل دهد.

یکی از روش‌های مدرن و جدید مارکتینگ یا به صورت دقیق‌تر، مارکتینگ دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ نام دارد. در این مطلب مجله‌ی باکس و بیت قصد داریم به شکل خلاصه و اجمالی با مقوله «اینفلوئنسر مارکتینگ» آشنا شویم.

پیش از این که بخواهیم به بحث مارکتینگ از طریق اینفلوئنسرها وارد شویم، ابتدا باید این موضوع را توضیح دهیم که اینفلوئنسر در درجه اول چه معنایی دارد؟ اینفلوئنسر چه کسی است؟

اینفلوئنسر کیست؟

اینفلوئنسرها افرادی هستند که در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی، تعداد زیادی دنبال کننده یا فالوور دارند. این افراد می‌توانند به عنوان مصرف کننده، رفتار یا سمت و سوی فکری دنبال کنندگان خود را تحت تأثیر قرار دهند. با این که هر کسی در دنیا و فضای اینترنت می‌تواند تبدیل یه یک اینفلوئنسر شود، اما باید توجه داشت که کار این افراد بسیار سخت و در مواقعی طاقت‌فرسا است. یک اینفلوئنسر همیشه باید با ترند‌های روز جامعه هماهنگ باشد و به غیر از این، همیشه باید خلاقیت و انرژی بسیاری به خرج دهد. اگر به فهرست بهترین و مشهورترین اینفلوئنسرهای دنیا نگاه کنیم، متوجه می‌شویم که اکثر آن‌ها در رسانه‌های اجتماعی مختلف، مانند اینستاگرام، تیک تاک، توییتر، یوتوب و… به صورت همزمان فعالیت می‌کنند و البته تعداد فالوور آن‌ها به میلیون‌ها یا شاید صدها میلیون‌ نفر برسد! با این حال، تمام افراد اینفلوئنسر لازم نیست میلیون‌ها فالوور داشته باشند. گاهی اوقات یک فرد با در نظر گرفتن تنها یک جامعه طرفداری یا کامیونیتی، طبیعتاً تعداد دنبال کننده کمتری دارد اما می‌تواند روی همان تعداد دنبال کننده نیز به شدت تاثیرگذار باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه انجام می‌شود؟

شرکت‌ها، مجموعه‌ها و برند‌های مختلف برای تبلیغ کردن و نمایش بیشتر خود به مردم، از این افراد که درباره آن‌ها صحبت کردیم، کمک می‌گیرند. اما این همکاری بین مجموعه و اینفلوئنسر چگونه انجام می‌گیرد؟ به عنوان مثال، فرض کنید یک شرکت قصد تبلیغ با تمرکز در اینستاگرام را دارد. این مجموعه با مذاکره با یک یا چند اینفلوئنسر اینستاگرامی، از آن‌ها می‌خواهد که در قالب یک ویدیو، تصویر یا حتی متن، شرکت و برند مورد نظر را تبلیغ کند. پس از این برای ساخت ویدیو و پست کردن آن (چه به صورت پست یا استوری)، اینفلوئنسر یک هزینه تعیین می‌کند و این همکاری انجام می‌شود. هزینه پرداختی برای هر اینفلوئنسر بسته به میزان دنبال کننده یا ارتباطی که دو طرف با یکدیگر دارند، می‌تواند متغیر باشد. به نوعی می‌توان گفت که اینفلوئنسرها در دنیای مدرن و امروزی، تبدیل به نوعی سلبریتی شده‌اند و اینفلوئنسرهای بزرگ از نظر تعداد و میزان طرفدار و دنبال کننده، تفاوت زیادی با هنرپیشه‌ها یا موزیسین‌های مشهور ندارند و حتی ممکن است از آن‌ها محبوب‌تر و شناخته شده تر باشند. همچنین بد نیست بدانید که طبق یک نظرسنجی در سال 2022، مشخص شد که نزدیک به 80 درصد اینفلوئنسرها از پلتفرم اینستاگرام برای اینفلوئنسر مارکتینگ و فعالیت‌های خود استفاده می‌کنند که محبوبیت بالای این رسانه اجتماعی برای این بحث را نشان می‌دهد.

بیش از یک دهه از آغاز فعالیت رسانه اجتماعی اینستاگرام می‌گذرد. با این که در ابتدا بیشتر از اینستاگرام برای تعاملات اجتماعی و به اشتراک گذاری حس و حال و علایق و سلایق افراد مختلف در سراسر جهان استفاده می‌شد، اما در چند سال اخیر این رسانه اجتماعی به چیزی فراتر از یک شبکه تعاملات اجتماعی تبدیل شده است. هم‌اکنون بسیاری از بیزینس‌ها، برند‌ها و مجموعه‌ها از اینستاگرام به عنوان یک پلتفرم تجاری و بازاریابی استفاده می‌کنند که البته نتایج بسیار خوبی نیز برایشان به همراه داشته است. 

در این مطلب قصد داریم 5 دلیل اهمیت بسیار بازاریابی در اینستاگرام را به شما عزیزان توضیح دهیم.

افزایش تعداد کاربران

رفته رفته تعداد افرادی که از اینستاگرام استفاده می‌کنند بیشتر و بیشتر می‌شود. این رسانه اجتماعی هم‌اکنون با داشتن 2 میلیارد کاربر ماهیانه، یک پلتفرم بسیار پرطرفدار به حساب می‌آید. به صورت کلی اینستاگرام از مناظر مختلف، مثل منظر تجاری و فروشگاهی، به خصوص برای افراد جوان‌تر و کم سن و سال‌ تر بسیار محبوب و مشهور است.

تمام بیزینس‌ها را در برمی‌گیرد 

از آنجایی که اینستاگرام کاربران بسیار زیادی با سلایق و نیازهای مختلف دارد، تقریباً تمام بیزینس‌ها از کوچک گرفته تا بزرگ و از رسمی گرفته تا غیر رسمی می‌توانند در آن فعالیت کنند و بخشی از سهم آن را از آن خود نمایند. مجموعه‌ها و بیزینس‌های مختلف می‌توانند از طریق این رسانه اجتماعی درباره برند خود آگاهی یا Awareness ایجاد کنند و افراد بیشتری را نسبت به خدمات و قابلیت‌های خود آگاه سازند.

بیزینس دسترس‌پذیرتر

ممکن است بسیاری از کسب و کار ها و مجموعه، خدمات و سرویس‌هایی را ارائه دهند که الزاماً برای تمام اقشار و افراد مفید و جذاب نیست. اما به لطف بازاریابی اینستاگرام شما می‌توانید با کارهای ساده‌ای مانند خلاقیت، گذاشتن استوری و پخش زنده، مجموعه و برند خود را تقریباً برای همه جذاب و دسترس‌پذیر سازید.

بهره‌گیری از قدرت موبایل

با این که هم‌اکنون می‌توان به اینستاگرام از طریق کامپیوتر نیز دسترسی داشت، اما از یاد نبریم که این رسانه اجتماعی از همان اول با اپلیکیشن موبایل معرفی شد و تعداد افرادی که از طریق موبایل و تلفن هوشمند خود وارد آن می‌شوند به مراتب از تعداد کسانی که از راه‌های دیگر اینستاگرام را چک می‌کنند بیشتر است. بنابراین، می‌توان گفت که اینستاگرام حتی بیشتر از توییتر و فیس بوک، از قدرت همه‌گیری تلفن‌های هوشمند بهره می‌برد.

بررسی رقبا

مجموعه و شرکت شما می‌تواند به کمک اینستاگرام، فعالیت‌ها و کارهای شرکت‌ها و مجموعه‌های رقیب را زیر نظر داشته و دنبال کند. این که کسب و کارهای دیگر چگونه با مخاطب تعامل برقرار می‌کنند، پست‌ها و استوری‌های خود را به چه شکل درون اینستاگرام آپلود می‌کنند و به صورت کلی استراتژی بازاریابی آن ها در این پلتفرم چیست، از موارد مهمی است که می‌توان با کمک این رسانه اجتماعی به آن دست یافت. در نهایت شما می‌توانید با الگوبرداری و حتی حرکاتی خلاقانه‌تر، با دست پر به رقابت با شرکت‌ها و مجموعه‌های رقیب بپردازید.

لوگو (Logo) تقریباً اولین المان بصری و دیداری است که مخاطب برای شناخت برند، فعالیت، کسب و کار و خدمات شما با آن مواجه می‌شود. این روزها امکان ندارد برند و کسب و کاری به صورت آنلاین یا حتی به شکل سنتی فعالیت نماید اما لوگو یا نشانی منحصر به فرد نداشته باشد. در این مطلب قصد داریم به شکل ساده به شما توضیح دهیم که لوگو چیست و چه چیزی را نشان می‌دهد.

لوگو چیست؟

لوگو در واقع یک سمبل یا نماد است که از نوشته یا طراحی‌های گرافیکی و بصری استفاده می‌کند. این نوشته‌ها و طراحی‌های دیداری باید در یک نگاه معرفِ یک برند یا کسب و کار باشند. یک لوگوی خوب، تأثیر بسیاری روی ذهن مخاطب می‌گذارد و نه تنها ارزش‌های یک شرکت یا مجموعه را نشان می‌دهد، بلکه به مخاطب می‌گوید که آن شرکت یا مجموعه چه کارهایی انجام و چه خدماتی را ارائه می‌دهد.

طراحی لوگو به صورت کلی درباره خلق یک نماد بصری جذاب برای برند یا شرکت است. لوگو‌ها بسته به انواعی که دارند، معمولاً از تایپوگرافی‌ها، طراحی ها و نماد‌های خاص و منحصر به فردی بهره می‌برند.

Logo چه کاری انجام می‌دهد؟

لوگو به غیر از این که باید زیبا و جذاب باشد، کارهای مهم دیگری نیز انجام می‌دهد و کاربردهای بسیاری دارد. شاید مهم‌ترین و اساسی‌ترین چیزی که لوگو باید آن را نشان دهد، دادن یک هویت و نشان منحصر به فرد به برند شما است؛ هویت و نشانی که شرکت و مجموعه شما را به صورت کامل از دیگر شرکت‌ها و برند‌ها متفاوت می‌سازد.

از آنجایی که بحث رقابت در کسب و کارهای مختلف بسیار مهم است، شما باید توجه کنید که لوگوی شرکت یا برندتان علاوه بر خاص بودن، فعالیت، خدمات و تخصص شما در زمینه کاری شما را نیز به مخاطب برساند. همچنین لوگو به هیچ عنوان نباید پیچیده و پر از جزئیات ریز باشد؛ چرا که تمام افرادی که لوگوی شما را نگاه می‌کنند، باید سریع و به راحتی دید خوب و درستی نسبت به برند و فعالیت آن به دست آورند.

علاوه بر تمام این موارد، لوگو باید تأثیرگذاری بصری خوبی نیز داشته باشد تا مخاطبان و مشتریان به راحتی شما و مجموعه‌تان را به خاطر بسپارند. به بیان دیگر، لوگوها ارتباط بصری قدرتمند و نزدیکی با یک کسب و کار دارند. لوگو یکی از مهم‌ترین بخش‌ها و قسمت‌های هویت بصری یک بیزینس و برند به حساب می‌آید.

به صورت کلی، بازاریابی در یک کسب و کار یا فعالیت تجاری یکی از مهم‌‌ترین و حیاتی‌ترین مواردی است که باید به آن توجه شود. با این حال انتخاب نوع بازاریابی یا مارکتینگ نیز توجه‌ ویژه‌ای لازم دارد. ما دو دسته کلی برای بازاریابی می‌شناسیم؛ بازاریابی کلاسیک یا سنتی و بازاریابی دیجیتال یا مدرن. با این که هر دوی این روش‌های بازاریابی می‌توانند مؤثر باشند و به رشد و دیده شدن کسب و کار شما کمک کنند، اما بیایید ببینیم این دو چه تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند؟ آیا بازاریابی دیجیتال اهمیت بیشتری نسبت به بازاریابی کلاسیک دارد؟

بازاریابی کلاسیک vs دیجیتال مارکتینگ

تفاوت اصلی میان بازاریابی کلاسیک و دیجیتال، مدیوم و جایگاهی است که هر کدام از مدل‌ها می‌توانند در آن قرار بگیرند. بازاریابی کلاسیک از رسانه‌های کلاسیک و قدیمی‌تری مانند مجله‌ها و روزنامه‌ها استفاده می‌کند اما بازاریابی دیجیتال برای رساندن پیام خود از رسانه‌ دیجیتال، مانند رسانه‌های اجتماعی یا وب‌سایت‌ها بهره می‌برد.

البته فکر نکنید که بازاریابی کلاسیک دیگر قدیمی شده و از مُد افتاده است! بازاریابی کلاسیک هنوز هم نقش بزرگی در زندگی مردم دارد. تجربه تأثیرگذار و غرق کننده یک تبلیغ تلویزیونی یا طرح‌ها و تبلیغات زیبای یک مجله مانند Rolling Stone به همان اندازه که 20 سال پیش مهم بودند، در دوره و زمانه کنونی نیز اهمیت دارند و تأثیرات عمیقی روی حافظه مردم و مخاطبان می‌گذارند.

دیجیتال مارکتینگ چطور؟!

دیجیتال مارکتینگ نیز در دوره امروزی دقیقاً به همان اندازه‌‌ای که بازاریابی سنتی مهم است، اهمیت دارد. حتی بسیاری از کارشناسان و تحلیلگران ادعا می‌کنند که نقش دیجیتال مارکتینگ در دنیای مدرن امروزی بیشتر از مارکتینگ کلاسی است.

دیجیتال مارکتینگ به صورت کلی در هر فعالیت و کار آنلاینی که شما انجام می‌دهید نقش و حضور دارد و به شکل ثابت در زندگی روزمره یک فرد ایفای نفش می‌کند. به عنوان مثال اگر در گوگل درباره ایده‌های مربوط به تعطیلات جست و جو کنید، احتمال بسیار زیادی وجود دارد که تبلیغ یک فروشگاه آنلاین یا یک آژانس گردشگری را نیز مشاهده کنید. این به سادگی یک بازاریابی دیجیتال به حساب می‌آید.

این روزها مردم در طول روز چند ساعتی را در اینترنت (بخش‌های مختلف آن) به جست و جو و کار می‌پردازند. دیجیتال مارکتینگ دقیقاً از این فرصت برای نمایش برند‌ها، فعالیت‌ها و خدمات مختلف به مردم استفاده می‌کند.

کدام یک بهتر است؟

در این بخش معایب و مزایای هر کدام از روش‌های بازاریابی را برای شما به صورت فهرست‌وار آماده‌ کرده‌ و نتیجه‌گیری را به عهده شما گذاشته‌ایم.

معایب و مزایای مارکتینگ کلاسیک

مزایا

• تأثیرگذار فهم آسان برای مخاطب
• متریال مارکتینگ فیزیکی و پرینت‌ شده ماندگارتر است
• به‌یادماندنی‌تر

معایب

• گردآوری آمار و اطلاعات سخت‌تر
• هزینه بیشتر
• بدون تعامل مستقیم با مشتری یا مخاطب

معایب و مزایای دیجیتال مارکتینگ

مزایا

• گزینه‌های بیشتر برای تعامل و ارتباط با مخاطب
• گردآوری آمار و اطلاعات راحت و دقیق
• تعیین هدف و نشانه‌گیری دقیق‌تر
• هزینه کمتر
• همیشه در حال تکامل

معایب

• تبلیغات دیجیتالی برخی مواقع آزاردهنده قلمداد می‌شوند
• ماندگاری کمتر
• همیشه در حال تکامل

نظر شما چیست؟ شما برای رشد کسب و کار و بیشتر دیده شدن فعالیت‌ها و خدمات خود بازاریابی کلاسیک را ترجیح می‌دهید یا دیجیتال مارکتینگ؟ کدام را مؤثرتر و هوشمندانه‌تر می‌دانید؟ نظرات خوب خود را با ما به اشتراک بگذارید.

ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی، این روزها اصلی‌ترین و مهم‌ترین راه برای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود. تأثیری که یک تیزر تبلیغاتی خلاقانه و حرفه‌ای روی مخاطب می‌گذارد را تقریباً در هیچ چیز دیگری نمی‌توان پیدا کرد. اما بازاریابی ویدیویی دقیقاً چیست و چرا اهمیت بسیاری دارد؟

ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی به استفاده از محتوای ویدیوی برای نمایان کردن ارزش‌های یک برند می‌گویند. به لطف این تکنیک فوق‌العاده بازاریابی، تعامل مخاطب با یک برند، یک شرکت، یک محصول یا یک فعالیت افزایش می‌یابد و در نهایت موجب افزایش آگاهی مردم از آن می‌شود.

طبق آماری که از وب‌سایت معتبر wyzowl استخراج شده، 92 درصد از افراد حاضر و شاغل در حوزه مارکتینگ ادعا می‌کنند «ویدیو» بخش مهمی از استراتژی مارکتینگی آن‌ها به شمار می‌رود و با افزایش سرعت پیشرفت فناوری و دسترسی هر چه بیشتر مردم به دستگاه‌ها و دیوایس‌های ارتباطی، این نرخ بیشتر و بیشتر می‌شود.

بیایید بینیم چرا بازاریابی ویدیویی تا این حد مهم تلقی می‌شود؟

دلایل اهمیت ویدیو مارکتینگ

طبق آمار، مردم به صورت میانگین در طول هفته حدود 19 ساعت از زمان خود را صرف تماشای محتوای ویدیویی می‌کنند از آنجایی که درک و فهم محتوای ویدیویی راحت است و ویدیوها معمولاً سرگرم‌کننده هستند، مردم خیلی سریع و آسان می‌توانند نسبت به یک محصول یا خدماتی که یک برند یا شرکت ارائه می‌کند، اطلاعات کسب کنند و با آن‌ها آشنا شوند.

86 درصد از افراد حاضر در حوزه مارکتینگ می‌گویند بازاریابی ویدیویی می‌تواند تا 81 درصد به فروش یک محصول یا قرار گرفتن آن در معرض دید کمک کند. یک ویدیوی تبلیغاتی می‌تواند در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف پخش شود و نظر مردم را به خود جلب کند. حتی اگر کاربری با محصول یا خدمات مورد نظر شما ارتباط نمی‌گیرد، آن ویدیوی تبلیغاتی می‌تواند به خودی خود برای شخص سرگرم کننده و جالب باشد. همچنین فراموش نکنیم که ویدیو به صورت کلی و ذاتاً پتانسیل اشتراک‌گذاری بسیاری دارد. این روزها مردم در رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام یا رسانه‌های دیگر مانند یوتوب، به محض این که یک ویدیو نظرشان را جلب می‌کند، آن را برای دوستان، آشنایان و اعضای خانواده خود می‌فرستند.

یکی از موارد مهم در دیجیتال مارکتینگ، بحث سئو (SEO) است. بد نیست بدانید که سیستم و الگوریتم سئو گوگل برای محتوای ویدیویی ارزش بسیاری قائل است و می‌تواند وب‌سایت، چنل یوتوب یا رسانه‌های اجتماعی شما را در سطح بالایی قرار دهد.

در آخر به یکی از مهم‌ترین جنبه‌ها و فواید بازاریابی ویدیویی می‌رسیم. محتوای ویدیویی ذاتاً در اعتباردهی به یک برند و اعتمادسازی مؤثر است. پتانسیل‌های مارکتینگ با ساخت و تولید محتوای ویدیویی بسیار بالاست و می‌توان با ویدیوهایی که هر کدام موضوع یا فرمت و استایل متفاوتی دارند، اعتماد مخاطب را بیشتر و بیشتر کرد.

با هر برند و کسب و کاری که فعالیت می‌کنید، «هویت بصری» به شدت مهم تلقی می‌شود. امروزه برندها به هویت بصری همه‌جانبه، گیرا و جذابی نیاز دارند تا در میدان رقابت حرفی برای گفتن داشته باشند و نگاه مردم را به خود جلب نمایند. پاول راد (Paul Rand)، طراح گرافیک و کارگردان هنری مشهور می‌گوید:«طراحی و دیزاین، سفیرِ بی سر و صدای برند شما به شمار می‌رود» و این یک حقیقت محض است. از طراحی لوگو گرفته تا پالت رنگی مورد نظر، همگی می‌توانند تأثیر به‌سزایی روی برند شما داشته باشند و باید با وسواس و دقت خاصی تولید شوند.

اما هویت بصری یک برند دقیقاً چیست؟ در این مطلب قصد داریم به شکل خلاصه شما را با این مفهوم آشنا کنیم.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری یا Visual Identity مجموعه‌ای از عناصر بصری یا دیداری است که یک برند را نسبت به برند‌های دیگر (حداقل در یک حوزه کاری) متمایز می‌سازد. به شکل دقیق‌تر شامل هر المان و تکه‌ای است که به مشتریان و مخاطبان کمک می‌کند یک برند را به خاطر بسپارند. این تکه‌ها شامل لوگو، رنگ‌های استفاده شده و موارد گوناگون دیگری می‌شوند. در واقع با یکپارچه کردن ارزش‌ها و دارایی‌های یک برند با شکل و شمایل و طرح‌های مربوط و مناسب، هویت بصری شکل می‌گیرد و یک برند از منظر ظاهر و گرافیکی شناخته می‌شود.

چرا هویت بصری مهم است؟

هویت بصری که بر پایه هویت برند و استایل بصری مورد نظر شما تشکیل می‌شود، ارزش‌های اصلی و وعده‌های برند شما را به شکل مفهومی به نمایش می‌گذارد. استفاده از عناصر بصری ثابت‌قدم و استراتژیک می‌تواند به مخاطب اجازه برقراری ارتباط با برند شما را بدهد یا حتی این امکان را برایتان فراهم کند که داستان و سرگذشت برند خود را تعریف نمایید.

با جا افتادن هویت بصری شما در چشم و ذهن مخاطب، آن‌ها هر زمان که المان‌هایی از هویت بصری شما ببیند، آن را به یاد می‌آورند و همین موضوع باعث اطمینان سازی و ایجاد بازخوردهای حسی خواهد شد.